像素茶

内地现制手摇饮品经历了2018至2019井喷式的发展时期，饮品更新速度逐渐趋于平缓，难以看到具有强烈个性的茶饮品牌，但随着以烧仙草和杨枝甘露为产品特色的品牌崛起，饮品甜品化时代已经到来。基于市场对“有料奶茶”的消费需求，诞生了像素茶这个品牌。

像素茶围绕“有料”、“甜品奶茶”等关键词制定了属于自己的独特产品系列架构，围绕“像素”这一核心品牌名称进行具有强烈产品特色、鲜明时代个性的品牌形象塑造。

如果你问我，茶饮的世界有多大?

我会回答你：恰如像素的世界一样大!

升醍餐饮像素茶 是一场关于“椰子”与“茶”的奇思妙想，激发了茶饮大玩家——升醍餐饮团队对于“甜品茶”的创作灵感。于是升醍餐饮打造出了“更有料的杯装甜品茶”的全新茶饮理念——像素茶。

像素茶坚持以“新鲜”“健康”“美味”作为前提，将“茶饮”与“椰味甜品”相结合，为大众提供更多的味蕾享受。

像素与茶的世界，在这里，细节被无限放大。

品牌优势：

A.2020潘通流行色，领军饮品时尚潮流

选取2020潘通流行色：经典蓝与粉色进行搭配，这两个颜色是色彩学中经典的CP色，各自代表沉静与柔美，将其放在一起有突破传统之意，就像像素茶突破传统束缚，大胆对经典饮品进行全新改造升级一样。在实际应用过程中，选取了不同饱和度的蓝色对应不同的包材和场景，突出像素带来的年轻感和时尚感。

B.立体化设计，突破想象力与固有认知

由像素引申出平面与立体交互的概念，通过平面图形的组合、折叠、拼接、交错等多重手法，从多维角度对品牌理念进行诠释。

产品优势：

A.核心聚焦，打造产品差异化优势

书亦烧仙草重塑台式甜品中的经典物料：烧仙草，形成自己在细分化市场下的独特标志;7分甜则以杨枝甘露为标志打开芒果饮品市场;像素茶根据市场消费潮流，决定以泰式饮品中的椰子作为整个产品结构的核心。

B.多重演绎，塑造多元化产品壁垒

确定以椰子为核心物料之后，针对椰子本身的特性和已有市场基础，像素茶将椰子物料演绎为椰子水、椰奶、椰子片、椰果，从清香、浓郁、醇香、软弹四个层次展现椰子的风味，针对夏季与冬季饮品售卖特性，做出清爽型、浓香型的冷饮与热饮，适配不同季节、不同消费时段的消费需求。

C.独特风味，多地域结合的有趣味道

像素茶引进云南地区风味饮品——泡鲁达，根据像素茶的品牌特性和消费者的普遍口感进行重新调配，重塑经典的同时，让小众饮品有大众化的发展趋势;除泡鲁达以外，像素茶也针对性地对杨枝甘露单品作出全新调整，采用泰式绿西米替换市场常见的白西米，口感更为软糯弹牙，色泽与口感十分新奇。